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九阳股份:为何2018年以来股价开始走牛!

日期:2021-02-06 11:42 浏览:

 
疫情期间居民生活方式发生改变:1)疫情高传染性引起用户普遍重视,健康卫生类小家电(如吸尘器)渗透率显著提升;2)疫情期间,全国范围内家庭厨房使用率显著提高,烹饪类小家电线上也迎来爆发式增长。小家电行业目前已经形成苏泊尔/美的/九阳股份的三足鼎立格局,在厨房小家电核心品类中,苏/美/九的市占率都在80-90%之间,其中:1)美的是综合型家电巨头,小家电营收占比仅4成左右;2)苏泊尔从炊具起家,并且很早就引入境外战略投资,外资为企业带来先进的管理经验和成熟的商业运作,苏泊尔也是小家电行业唯一一只在过去十年创造惊人复合收益率的公司;3)九阳在上市之后发展却不顺利,10年间饱受核心品类达到天花板的折磨,2018年来开拓新品类才开始突破,股价开始走牛。
中国家庭小家电保有量每户在10种以下,远不及欧美等发达国家每户30种的保有量水平,增长空间较大。九阳股份作为国内三大小家电的龙头之一,2008年上市后,饱受“豆浆机和电磁炉市场饱和以及新品类开拓不顺利”困扰,业绩增速不及同行。2018年以后,九阳将战略重点从“小新品”转向“大单品”,将重心重新放到豆浆机、破壁机和饭煲等大单品,并实行“价值登高”战略,推出高端系列产品“SKY 系列”,业绩增速开始加快。除了九阳高端系列产品“SKY 系列”继续放量外,公司未来业绩增长点还有:破壁机市场增长、清洁小家电增长、直播带货。
 

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